还谨记两年多前的“一墩难求”吗？

22日，北京冬奥会祯祥物“冰墩墩”蛇年新春荒芜版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地发轫开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到连年来的新品迭出，“冰墩墩”已毕了从“网红”到“长红”的执续高光。巨匠对“冰墩墩”的喜爱为何经年累稔？“顶流”背后，有何长红密码？

从“冰墩墩”到“蛇墩墩”热度不减

22日开售今日，早上不到8点就有消耗者在北京王府井工好意思大厦门前恭候。前来购买“蛇墩墩”的吴晓举对盲盒系列最感兴致，他但愿能领有手执元宝的金色遮掩款“财星蛇墩墩”。“还谨记2022岁首，‘冰墩墩’十分抢手，当今十二生肖系列新品的计算愈加万般，可采取的家具也更多。”他说。

北京冬奥会技术，赛场表里的官方特准商品零卖店均排起长队，“冰墩墩”火爆出圈，受到世界各地参赛东说念主员和全球的热捧，这只憨态可掬、身着“冰壳”的熊猫无疑是冬奥聚集光灯下的一大焦点。

在北京冬奥会开幕前两年时期里，仅以祯祥物毛绒玩物为例（其时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售），统统卖出约9万对。而甩手2022年底，“冰墩墩”毛绒玩物的总销售量已超越550万只。

2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会有关常识产权，按照通例成为国外奥委会名下的奥林匹克历史常识产权。中国奥委会与国外奥委会进行了反复疏导与协商，最终造成以北京冬奥会历史常识产权为主的调解决策，已毕了奥林匹克历史常识产权在中国奥委会辖区内的再应用。

这在奥林匹克历史上亦然一次缺陷的翻新与冲破。有了这个冲破，才有了接下来的“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”与中国生肖文化的聚积如今已成为消耗者在新年之际翘首以盼的家具。

冬奥冠军武大靖说：“祯祥物是一届奥运嘉会的瑰丽，‘冰墩墩’关于中国选手和不雅众而言具有非常意旨。这些年我也在执续汇集‘冰墩墩’系列新品，它依然不仅是祯祥物，更是一种精神符号，代表着活力、拼搏与翻新。”

在经典计算基础上作念“加法”带来执续“焕新”

每年换装的“冰墩墩”是否早有计算？广州好意思术学院诠释、“冰墩墩”计算团队适应东说念主曹雪先容：“其确切‘冰墩墩’计算之初，咱们仅仅围绕冰雪元素和熊猫形象进行创作，念念极力计算出一款富足时期感、概况抒发仁爱和爱心的祯祥物，其时并莫得有计划再作念‘加法’。”

“也恰是因为‘冰墩墩’节约的形象，才让十二生肖生息家具的计算领有更大空间，为新家具的推出打下精湛基础。”曹雪说。

每一款新春荒芜版“冰墩墩”皆融入了中国文化元素，可谓细节满满。旧年底发布的“龙墩墩”以“舞龙”“四海龙王”等传统文化现实当作创意基点，代表着东说念主们对五风十雨、放心、丰充的好意思好守望。而“蛇墩墩”以民间别传《白蛇传》为灵感开端，头部抵制以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为原来，有“灵蛇献瑞”的寓意。

深挖中华传统文化，聚积十二生肖对“冰墩墩”约束翻新，让公众既熟练又充满清新感。

“冰墩墩”保藏爱好者张文全说：“一直认为‘蛇墩墩’的计算难度相比大，在发布现场看到红色外不雅的‘蛇墩墩’毛绒玩物，嗅觉很喜庆。”

“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩物、徽章、雪柜贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具特质，它们手执如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等说念具，永诀用福、禄、寿、喜、财抒发“五福临门”的好意思好祝颂，传递幸福与祯祥。

文化自信是“顶流”长红的最大底气

来岁将迎来蛇年以及北京冬奥会三周年，“蛇墩墩”将于本年12月在寰宇各地赓续上市销售，让奥林匹克文化在中国执续欣忭新活力。

中央好意思术学院计算学院副院长林存真暗示，连年来，巨匠对传统文化的激情度越来越高，荒芜是年青东说念主可爱追“国潮”，钟爱有文化布景和内涵的特质文创家具，“冰墩墩”十二生肖系列妥贴东说念主们的需求，同期概况引颈消耗潮水，激勉经济活力。

“计算言语是国外化言语，咱们即是要用丰富的文化元素向世界确认精彩的中国故事。”曹雪说，“作品的符号性以及带给东说念主们的联念念可能胜过滔滔不时，‘冰墩墩’与十二生肖元素聚积之后的符号意旨，超越了当然界的动物形象自己，给东说念主们留住深刻印象。”

在曹雪看来，“冰墩墩”的意旨朝上时空。在时期层面，往常两年多来，它的价值和热度约束增多，信得过领略了奥运遗产执续传播奥林匹克文化和精神的作用，不错说是“史无先例”；在空间层面，“冰墩墩”受到世界各地东说念主民的喜爱，他们的文化布景各不雷同，然则关于文化的怜爱是重迭的，突显了中中语化的魔力。

“北京冬奥会终端后，计算团队还在建筑、延展祯祥物的新形象，这也能带给将来的奥运会举办地一些启示。”曹雪认为，“其他举办地将来也不错尝试通过全心计算祯祥物，更真切地传播当地文化和奥林匹克精神，也期待咱们能有下一个‘冰墩墩’九游体育app官网，确认更多活泼精彩的中国故事。”